وصفات جديدة

مزرعة وخطيرة: مسلسل كوميدي من Chipotle

مزرعة وخطيرة: مسلسل كوميدي من Chipotle

في مشروع مشترك مع Piro ، استوديو مقره نيويورك ، أعلن Chipotle عن وصول سلسلة كوميديا ​​أصلية ستسخر من عالم الزراعة المؤسسية المظلل أحيانًا. تم تصميم السلسلة المكونة من أربعة أجزاء كوسيلة لتوصيل التزام Chipotle بالزراعة المستدامة ، والتحدي اللاحق الذي يمثله الجانب الأكثر شناعة للزراعة على مستوى كبير. قال مارك كرامباكر ، كبير مسؤولي التسويق والتطوير بشيبوتلي في بيان لـ بزنيس واير. "يتناول العرض القضايا التي نعتقد أنها مهمة - وإن كان ذلك بطريقة ساخرة - دون أن يتحدث صراحة عن شيبوتل."

وتجدر الإشارة إلى أن الشركة أبقت الروابط العائلية فضفاضة تمامًا - السلسلة المكونة من أربعة أجزاء ، والتي سيبدأ بثها في Hulu في 17 فبراير 2014 ، تتضمن إشارات قليلة جدًا إلى الشركة المصنعة لها ، وفقًا لمراجعة من صحيفة نيويورك تايمز. لا توجد مشاهد تم تصويرها داخل Chipotle أو استعراض هذيان لأجرة المطعم. الشخصية الرئيسية ، رغم ذلك ، تدعى تشيب.

بدلاً من ذلك ، سيركز المعرض على الزراعة المؤسسية العالمية ، ويضم PetroPellet ، وهو علف حيواني قائم على البترول طورته شركة Animoil ، وهي شركة خيالية تعد بتقليل اعتماد الصناعة على النفط من خلال التخلص من حاجة الشركة إلى زراعة ونقل جميع الأعلاف المستخدمة لتربية الماشية. بعد ذلك ، يكشف تسريب أمني على شكل فيديو فيروسي عن بعض المعلومات غير المرغوب فيها للجمهور. الأمر متروك لمعالج التسويق للشركة ، الذي يلعبه راي وايز (توين بيكس ، ماد مين) للتراجع عن الضرر.

يتبع Farmed and Dangerous فيلمين قصيرين من Chipotle: Scarecrow في 2013 و Back to the Start في 2011 ، وكلاهما صُنع لزيادة الوعي العام بالمسار المعقد من المزرعة إلى المائدة. أخبر دانيال روزنبرغ ، أحد مؤسسي العرض جنبًا إلى جنب مع تيم بايبر بيزنس واير ، "نأمل أن يلهم العرض العلامات التجارية الأخرى للتواصل من خلال المزيد من الإبداع الاستراتيجي والممتع الذي يمثل حقًا من هم ، وما يفعلونه لإنشاء عالم أفضل. "شاهد المقطع الدعائي لفارميد ودينجرس.


سلسلة Chipotle & # 8217s الكوميدية هي طريقة جديدة للعلامة التجارية ، ولكن ليس كلهم ​​مستمتعون

تم عرض مسلسل Chipotle & # 039s الكوميدي الأصلي الجديد & quotFarmed and Dangerous & quot لأول مرة في خدمة الاشتراك الرقمي Hulu في 17 فبراير.

تشتهر Chipotle بهز الأشياء ، من سلسلة مطاعم دنفر & # 8217s استخدام المكونات المستدامة والمنتجة محليًا إلى إعلاناتها الملتوية.

لكن حملتها التسويقية الأخيرة تجعل الحملات السابقة تبدو جذابة بالمقارنة.

Chipotle & # 8217s & # 8220Farmed and Dangerous، & # 8221 مسلسل كوميدي أصلي من أربع حلقات ظهر لأول مرة على Hulu في 17 فبراير ، بالكاد يذكر السلسلة المكسيكية السريعة على الإطلاق.

بدلاً من ذلك ، يقدم سردًا ينتقد ممارسات الزراعة الصناعية بينما يمجد فضائل صغار المزارعين التقدميين.

ولكن سواء كانت سخرية أو هجاء أو مبدأ أو دعاية ، فإن تطورها الجريء في تكامل المنتج لا يتوافق جيدًا مع بعض مربي الماشية في كولورادو و [مدش] حتى في الوقت الذي يجلب فيه الاهتمام الوطني للشركة.

& # 8220Chipotle & # 8217s هي أن الطريقة التي يربطون بها علامتهم التجارية مرة أخرى في هذا العرض ليست من خلال وضع المنتج ، ولكن من خلال العلاقات العامة والإعلام الذي يحيط به ، & # 8221 قال دانيال روزنبرغ ، الشريك المؤسس لشركة Piro ، التي ابتكرت وأنتجوا المسلسل عبر الهاتف من نيويورك. & # 8220 لا يقومون ببساطة بدفع اسم المنتج إلى أسفل الحلق ، بل إنهم & # 8217re ينشئون حوارًا حول الموضوع. & # 8221

يتتبع الطيار الذي تبلغ مدته 22 دقيقة تداعيات شركة Animoil الخيالية بعد انتشار مقطع فيديو لبقرة متفجرة ، ويؤثر على الرئيس باك مارشال (راي وايز) وابنته صوفيا (كارين مور) ضد الناشط الراقي تشيب (جون سلون).

& # 8220 الناس في هذا البلد لا يتلقون إطعامًا جيدًا وهم & # 8217 ليسوا أصحاء بسبب ذلك ، & # 8221 قال وايز ، الذي تشمل اعتماداته التمثيلية & # 8220Twin Peaks & # 8221 و & # 8220Mad Men. & # 8221 & # 8220 من بعض النواحي هو & # 8217s قضية أكثر أهمية من الاحتباس الحراري. & # 8221

& # 8220Farmed and Dangerous & # 8221 التي تكلف حوالي 250.000 دولار لكل حلقة ، وفقًا لصحيفة New York Times ، تأتي في أعقاب تجارب Chipotle & # 8217s الأخرى في الإعلانات غير التقليدية ، بما في ذلك 2011 & # 8217s & # 8220 Back to the Start & # 8221 و 2013 & # 8217s & # 8220 الفزاعة. & # 8221

يتميز كلا الفيلمين القصيرين بموسيقى تصويرية ذات أسماء كبيرة (مقدمة من ويلي نيلسون وفيونا أبل ، على التوالي) وشخصيات رسوم متحركة تتوق بحزن إلى عمليات طعام الأم والبوب ​​قبل أن تبدأ عملياتها الخاصة.

بالمقارنة مع معظم الحملات الإعلانية ، فإنهم & # 8217 إعادة مشاريع مدروسة وذات مفهوم عالي مع التركيز على الفروق الدقيقة والرؤية الفنية. وقد ظهرت الرسالة بالتأكيد: حصد الفيديوان أكثر من 20 مليون مشاهدة على YouTube.

ولكن مع ألعاب الفيديو المربوطة ، ومسابقات التوافه والروابط المباشرة لمؤسسة Cultivate الداخلية Chipotle & # 8217s ، يقول النقاد إنهم قاموا أيضًا بحساب رسائل المبيعات التي تذكر كل من الأيام الأولى للتلفزيون (فكر في Kraft Television Theatre) والصورة المتطورة - التوق إلى أن & # 8220 مزارع وخطيرة & # 8221 يهجو.

& # 8220 في مجالس الإدارة في Madison Avenue ، يسمونها & # 8216values ​​branding: & # 8217 استراتيجية تسويقية تحاول فيها الشركة غرس الشعور بالصلاح في العملاء الذين يشترون منتجاتها ، & # 8221 كتب Ted Sheely على موقع Truth About Trade & amp Technology. & # 8220 ولكن ما نوع القيم التي تلهم الشركة لشن حملة تشويه ضد مزارعي أمريكا؟ & # 8221

لا تتفق Sheely ، وهي مزارع وعضو مجلس إدارة في العديد من المنظمات الزراعية في كاليفورنيا ، مع موقف Chipotle & # 8217s بأن المحاصيل المعدلة وراثيًا خطيرة. إنه يقارن Chipotle & # 8217s الأحدث & # 8220ploy & # 8221 بإعلان Super Bowl الذي يجعل المستهلكين يشعرون بالتفوق الأخلاقي أثناء تفكيك المنافسة.

& # 8220 أنا أعترض على السكتات الدماغية العريضة ، & # 8221 قال جو ستانكو ، الذي يدير مزرعة ماشية من الجيل الخامس تبلغ مساحتها 2000 فدان خارج Steamboat Springs. & # 8220It & # 8217s محادثة نحتاج إلى إجرائها ، ولكن لا ينبغي أن تكون لصالح شركة واحدة فقط. & # 8221

ورد Chipotle أنه يعمل مع الآلاف من المزارعين ومربي الماشية ولا يتجاهل مخاوفهم.

& # 8220 ليس لدينا سوى أقصى درجات الاحترام لهم ، & # 8221 قال المتحدث باسم Chipotle كريس أرنولد. & # 8220 يتخذون قرارات صعبة بناءً على ما هو الأفضل لمزارعهم أو عائلاتهم ، ونتخذ قراراتنا بناءً على ما نعتقد أنه الأفضل لأعمالنا. & # 8221

تأسست Chipotle في دنفر عام 1993 ، وتدير أكثر من 1500 مطعم حول العالم. يقدر المحللون قيمة سوق الأسهم بأكثر من 15 مليار دولار.

بغض النظر عن السياسة ، فإن العرض يطمس الخط الفاصل بين الإعلان والترفيه. لكن جودتها المتأصلة وتوافقها مع رسالة Chipotle & # 8217s يجب أن تهدئ المخاوف من أن تصبح العلامات التجارية الأخرى منتجة للمحتوى ، وفقًا لـ Piro & # 8217s Rosenberg.

& # 8220 بعض الناس يعتقدون أن هذا هو الشيطان ، & # 8221 قال. & # 8220 & # 8216 أوه ، علامة تجارية تخلق الترفيه؟ هذه نهاية العالم كما نعرفه! & # 8217 لكن الأشخاص الذين شاهدوا المنتج النهائي يعرفون أننا & # 8217 رواية قصة إبداعية. & # 8221

إذا نجحت السلسلة ، يمكن للمشاهدين توقع المزيد.

& # 8220 لا أعتقد أنه يشعر بالعلامة التجارية على الإطلاق ، & # 8221 قال روزنبرغ. & # 8220 على Hulu يجلس بجوار محتوى متميز آخر و [مدش] على عكس المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على YouTube. ولدى Hulu نسخة مجانية ، على عكس Netflix أو Amazon. لذلك حصلنا على أكبر عدد ممكن من الجمهور وأفضل ما في العالم. & # 8221


تشيبوتل تطلق مسلسل الكوميديا ​​& # 147Farmed and Dangerous & # 148

أعلنت Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG) عن خطط لإطلاق & ldquoFarmed and Dangerous، & rdquo سلسلة كوميديا ​​أصلية من Chipotle تستكشف بسخرية عالم الزراعة الصناعية في أمريكا. من إنتاج Chipotle and Piro ، وهو استوديو مقره نيويورك معروف بعمله الفريد في السينما والتلفزيون ، سيتم تقديم الموسم الأولي المكون من أربع حلقات أسبوعيًا على Hulu و Hulu Plus بدءًا من يوم الاثنين 17 فبراير 2014. يدمج العرض Chipotle & rsquos القيم والالتزام بتقديم الطعام المصنوع من مكونات عالية الجودة من خلال محتوى وموضوعات العرض نفسه ، دون أي علامة تجارية صريحة لـ Chipotle.

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo يسخر من المدى الذي تذهب إليه الأعمال التجارية الزراعية للشركات وصانعي صورها لخلق صورة إيجابية للزراعة الصناعية. يركز الموسم الأول على إدخال PetroPellet & reg ، وهو علف حيواني جديد قائم على البترول تم إنشاؤه بواسطة شركة صناعية خيالية Animoil & reg. تتعهد شركة PetroPellet بتقليل اعتماد الزراعة الصناعية و rsquos على النفط من خلال التخلص من الحاجة إلى زراعة وري وتسميد ونقل الكميات الهائلة من الأعلاف اللازمة لتربية الماشية في مزارع المصانع. قبل أن تتمكن تركيبة العلف الجديدة من إعادة تشكيل الزراعة الصناعية إلى الأبد ، تنحرف خطط Animoil & rsquos عندما ينتشر مقطع فيديو أمني كاشفاً فيروسيًا يرسل Animoil ومدير الدوران الخاص بهم ، Buck Marshall (Ray Wise & ndash & ldquoTwin Peaks ، & rdquo & ldquoMad Men ، & rdquo & ldquo24 & rdquo) لصورة الأغذية الصناعية مكتب (IFIB) ، في وضع التحكم في الضرر.

& ldquo يهدف جزء كبير من التسويق لدينا إلى جعل المستهلكين أكثر فضولًا حول مصدر طعامهم وكيفية تحضيره ، كما قال مارك كرامباكر ، كبير مسؤولي التسويق والتطوير في شيبوتل. & ldquo من خلال جعل القضايا المعقدة المتعلقة بإنتاج الغذاء أكثر قابلية للفهم و [مدش] حتى الترفيه و [مدش] ، فإننا نصل إلى الأشخاص الذين لم يتم ضبطهم عادةً في هذه الأنواع من المشكلات. & rdquo

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo يأتي في أعقاب فيلمين قصيرين من الرسوم المتحركة الحائزين على جوائز من Chipotle & mdash 2013 & rsquos & ldquoScarecrow & rdquo و 2011 & rsquos & ldquoBack to the Start & rdquo & mdash ، وكلاهما ساعد في إثارة محادثات حول الزراعة وطرق إنتاج الأغذية الصناعية في الترفيه. يتكون الموسم الأول من أربع حلقات مدة كل منها نصف ساعة ، لكن القصة مصممة لتمتد إلى مواسم إضافية. نجوم العرض Wise و Eric Pierpoint (& ldquoParks and Recreation، & rdquo & ldquo Big Love & rdquo).

& ldquo إن مهمة Chipotle & rsquos الحقيقية لتغيير عالم الوجبات السريعة هي أساس رائع لرواية القصص ، وقال تيم بايبر ، الشريك في Piro ومدير & ldquoFarmed and Dangerous. & rdquo & ldquo تعكس الشخصيات والمؤامرة موقف Chipotle في الزراعة المستدامة وتمكن Chipotle من التواصل مع مشاركة أكثر من الإعلانات التقليدية. & rdquo

تلتزم Chipotle منذ فترة طويلة بإيجاد مصادر أفضل وأكثر استدامة لجميع المكونات التي تستخدمها ، بما في ذلك اللحوم التي يتم رفعها بشكل مسؤول (من الحيوانات التي يتم تربيتها بطريقة إنسانية وبدون استخدام المضادات الحيوية أو الهرمونات المضافة) والمحلية والمحلية المنتجات المزروعة عضوياً ومنتجات الألبان من أبقار الألبان التي تربى في المراعي. اتخذت الشركة أيضًا مسألة الكائنات المعدلة وراثيًا (GMOs) في الغذاء ، لتصبح أول شركة مطاعم وطنية تكشف طواعية عن استخدام الكائنات المعدلة وراثيًا في طعامها ، وأول شركة تعلن عن خطط لإزالة الكائنات المعدلة وراثيًا من المكونات التي تستخدمها.

& ldquo نفكر في & lsquo المزرعة والخطرة & rsquo مثل a تكامل القيم وليس نموذجيًا تكامل المنتج، & rdquo قال Crumpacker. & ldquo يتناول العرض القضايا التي نعتقد أنها مهمة و [مدش] وإن كان بطريقة ساخرة و [مدش] دون أن يكون صريحًا حول Chipotle. يتيح لنا هذا النهج إنتاج محتوى ينقل قيمنا ويسلي الناس في نفس الوقت. & ldquo

أضاف دانييل روزنبرغ ، شريك Piro والمنتج التنفيذي والمبدع المشارك في العرض ، "نأمل أن يلهم العرض العلامات التجارية الأخرى للتواصل من خلال المزيد من الإبداع الاستراتيجي والممتع الذي يمثل حقًا من هم ، وما يفعلونه لتحسين العالم. و rdquo

ستكون الحلقة التجريبية من & ldquoFarmed and Dangerous & rdquo متاحة مجانًا على Hulu.com وعبر خدمة اشتراك Hulu Plus بدءًا من 17 فبراير 2014. وستكون كل حلقة إضافية متاحة في أيام الاثنين المتتالية.

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo stars Ray Wise (& ldquoTwin Peaks ، & rdquo & ldquoMad Men ، & rdquo & ldquo24 & rdquo) ، Eric Pierpoint (& ldquoParks and Recreation ، & rdquo & ldquo Big Love & rdquo) ، Moore (& ldquoJane by Design ، & rdquo و ldquoWater for Elephants & rdquo). المنتجون التنفيذيون هم مارك كرامباكر (كبير مسؤولي التسويق والتطوير في تشيبوتل) ، وويليام إسبي (رئيس صوت العلامة التجارية في تشيبوتل) ، ودانيال روزنبرغ (شريك بيرو ، و ldquoInside Man ، & rdquo & ldquoRighteous Kill & rdquo) ، وتيموثي بايبر (& ldquoDove Evolution ، & rdquo of Palace & ldquo Light & rdquo) كتب العرض Rosenberg ، و Piper ، و Mike Dieffenbach (& ldquoLess Than Perfect ، & rdquo & ldquo المتقاعد في 35 & rdquo) ، وجيريمي بيسكر (جائزة الأوسكار والمرشح المسجل لـ & ldquoBullworth & rdquo) المخرج تيموثي بايبر.

تتوفر معلومات إضافية حول & ldquoFarmed and Dangerous، & rdquo بما في ذلك قائمة الممثلين الكاملة ، على موقع FarmedAndDangerous.com.

الشعارات وأسماء المنتجات والشركات المذكورة هي ملك لأصحابها المعنيين.


Chipotle تطلق سلسلة كوميديا ​​مظلمة حول زراعة المصانع (فيديو)

بصفتها شركة للوجبات السريعة تعارض نموذج الزراعة المكثفة للمصنع الذي يتبناه العديد من منافسيها ، اشتهر شيبوتل مكسيكان جريل منذ فترة طويلة بتحديه التقليدي. في سبتمبر الماضي ، أطلقوا تطبيق & # 8220Scarecrow Game & # 8221 الذي شجع المستخدمين على إنقاذ الأبقار والخنازير والدجاج من مزارع المصانع الافتراضية.

والآن ، بالاشتراك مع استوديو Piro السينمائي في نيويورك ، يستعدون لشن هجوم آخر أكثر قسوة على صناعة الزراعة الصناعية: مسلسل كوميدي غامق يسمى & # 8220Farmed and Dangerous. & # 8221 إذا أوضحت هذه المناورة الافتتاحية في البيان الصحفي للشركة & # 8217s ، هناك أي شيء يجب أن يمر به ، نتخيل أن عددًا قليلاً من مديري الوجبات السريعة سيتركون في مقاعدهم:

& # 8220Farmed and Dangerous & # 8221 يسخر من المدى الذي تذهب إليه الأعمال التجارية الزراعية للشركات وصانعي صورها لخلق صورة إيجابية للزراعة الصناعية. يركز الموسم الأول على تقديم PetroPellet®، علف حيواني جديد قائم على البترول تم إنشاؤه بواسطة عملاق صناعي خيالي Animoil®. تتعهد شركة PetroPellet بتقليل اعتماد الزراعة الصناعية على النفط من خلال التخلص من الحاجة إلى زراعة وري وتسميد ونقل الكميات الهائلة من الأعلاف اللازمة لتربية الماشية في مزارع المصانع. قبل أن تتمكن تركيبة العلف الجديدة الخاصة بها من إعادة تشكيل الزراعة الصناعية إلى الأبد ، تنحرف خطط Animoil & # 8217s عندما ينتشر مقطع فيديو أمني كاشفاً فيروسيًا يرسل Animoil وأستاذهم الدوار ، باك مارشال من مكتب صور الأغذية الصناعية (IFIB) ، في وضع التحكم في الضرر.

يقول مارك كرامباكر ، كبير مسؤولي التسويق والتطوير في Chipotle ، & # 8220 من خلال جعل القضايا المعقدة المتعلقة بإنتاج الغذاء أكثر قابلية للفهم - وحتى الترفيه - نصل إلى الأشخاص الذين لم يتم ضبطهم عادةً في هذه الأنواع من المشكلات. & # 8221

سيتم إطلاق المسلسل على موقع البث عبر الإنترنت Hulu و Hulu Plus ، بدءًا من يوم الاثنين ، 17 فبراير. إذا كنت تريد إلقاء نظرة على Big Food الذي تلقى ضربة محرجة (ودع & # 8217s يواجه الأمر ، وهو ما لم يفعله Green Monster & # 8217t؟) ، تحقق من المقطورة أدناه:


تشيبوتلي المخضرم العرض الأول

"Kraft Television Theatre" ، أول دراما تلفزيونية أسبوعية ، صدرت في مايو من عام 1947 ، عام من العروض التلفزيونية الأولى: بعد بضعة أشهر ، لعبت بروكلين دودجرز دور نيويورك يانكيز في أول مسلسل عالمي متلفز ، وبعد ذلك بوقت قصير ، هاري أصبح ترومان أول رئيس يلقي خطابًا متلفزًا من البيت الأبيض. مثل معظم البرامج التليفزيونية المبكرة ، صُنع "مسرح تلفزيون كرافت" على طراز المعلن والمنتج ، مقتبسًا من الراديو. باعت الشبكات وقت البث ، لكن وكالات الإعلان - في هذه الحالة ، J. Walter Thompson - أنتجت المحتوى نيابة عن عملائها. كان المعلنون والمنتجون مسؤولين عن برامج مثل "The Voice of Firestone" و "The Colgate Comedy Hour" و "مسرح تيكساكو ستار".

لم يتم ذكر منتجات كرافت مطلقًا خلال العرض التليفزيوني "Kraft Television Theater". وبدلاً من ذلك ، ظهروا في عروض الوصفات التي شكلت فترات الراحة التجارية ، عندما يرى المشاهدون يدي امرأة أثناء العمل ، مما يؤدي إلى تحريك "تشيز ويز" في قدر من حساء الطماطم ، على سبيل المثال. وقد تميز العرض نفسه ببرمجة لطيفة أطلق عليها أحد المديرين التنفيذيين في J. Walter Thompson "الواقعية مع أخلاقيات متواضعة." كان الهدف هو جذب الجمهور المستهدف لـ Kraft: أخبرني مايك ماشون ، رئيس قسم الصور المتحركة في مكتبة الكونجرس ، "الطبقة الوسطى الصلبة التي تطمح إلى شيء أفضل قليلاً".

خلال أحد عشر عامًا من العرض على NBC ، تميز العرض بعروض من Bea Arthur و Jack Lemmon و William Shatner. كما تلقت ستة ترشيحات لـ Emmy وأنتجت نسخة ثانية ، على ABC. عرضت حلقة من عام 1955 بعنوان "أنماط" كتبها رود سيرلينج ، نقدًا لا هوادة فيه لجشع الشركات والنزعة المهنية غير المنضبطة في مرات، وصفها جاك جولد بأنها "واحدة من النقاط العالية في تطور الوسيلة التلفزيونية." في عام 1958 ، باعت كرافت حقوق العرض لشركة الإنتاج Talent Associates ، التي أعادت صياغتها. التجسد النهائي ، المسمى "مسرح كرافت الغامض" ، استمر بضعة أشهر فقط.

وفقًا لماشون ، كان نموذج المعلن والمنتج ، بحلول ذلك الوقت ، يفقد قوته أمام ما يسمى بنموذج المجلة ، الذي ابتكرته شبكة إن بي سي. في النظام الجديد ، سيطرت الشبكات على المحتوى ، حيث اشترت العديد من الشركات مقتطفات من وقت الإعلان لكل برنامج. وناشدت الشبكات التي سئمت من تحديد الوكالات الإعلانية لما انتهى به الأمر على موجات الأثير الخاصة بها ، وناشدت المعلنين الذين سئموا تحمل تكلفة إنتاج العروض.

في الأسبوع المقبل ، ستبث Hulu الحلقة الأولى من "Farmed and Dangerous" ، وهو مسلسل من أربع حلقات ، أنتجته سلسلة المأكولات المكسيكية Chipotle ، بالاشتراك مع Piro ، وهي وكالة "تنشئ وتنتج خصائص ترفيهية استراتيجية للعلامات التجارية". اشتهر شيبوتل برفض الإعلانات التلفزيونية التقليدية. أنتجت الشركة إعلانين متحركين على الويب انتشرتا بسرعة: "Back to the Start" ، الذي تم تعيينه على أغنية ويلي نيلسون ، أظهر تحول الخنازير المجانية المتجولة إلى مشهد صناعي للجحيم والعودة مرة أخرى. "The Scarecrow" ، مسارها الصوتي عبارة عن أغنية Fiona Apple ، حكي قصة مزارع فزاعة يواجه عالمًا أصبحت فيه مزارع المصانع مصانع حقيقية ، يشرف عليها روبو الغربان. (كتبت عن "The Scarecrow" ، وحول ما إذا كانت Chipotle ترقى إلى مستوى ادعاءاتها بشأن "الغذاء بنزاهة" ، في العام الماضي). ولكن مع أحدث ابتكاراتها التسويقية ، تعود Chipotle إلى صيغة قديمة.

ليست هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها إحياء نموذج المعلن والمنتج: مثل وول ستريت جورنال ذكرت في عام 2011 ، أن عددًا من الشركات أنتجت سلسلة ويب ، وقدمت بدويايزر عرضًا واقعيًا تم بثه في النهاية على ABC. لكن "Farmed and Dangerous" هو مثال طموح بشكل غير عادي: هذه برامج نصية كاملة الطول تقدم جنبًا إلى جنب مع أجرة التلفزيون العادية. (مثل المواد الأخرى في Hulu's Spotlight Series للمواد المؤلفة من علامة تجارية ، لن يتم تصنيف الحلقات كإعلانات وسيتم وضعها في فئة النوع - في هذه الحالة ، "كوميديا". على الرغم من أن الخط غير الواضح بين الإعلان والترفيه على Hulu هو أقل إزعاجًا من ، على سبيل المثال ، أخبار الخميس التي تفيد بأن شركة Unilever و وصي ستكون شراكة لإنتاج "محتوى مرتبط بعلامة تجارية" ، ومع ذلك ، فإنه أمر مقلق.) مرات ذكرت أن كل حلقة تكلف مائتين وخمسين ألف دولار لإنتاجها ، وهو رقم اعترض عليه مارك كرامباكر ، كبير مسؤولي التسويق والتطوير في شيبوتلي. قال: "ميزانية العرض مشابهة ، كما تعلمون ، أي برنامج تلفزيوني آخر عالي الجودة مكتوب بكابل". "وهو ، كما تعلم ، أكثر من ذلك بقليل." (رفض تقديم المبلغ المحدد).

"Farmed and Dangerous" من بطولة Ray Wise في دور Buck Marshall ، وهو لقطة كبيرة تؤدي دور "إدارة الصور" لمزارع المصانع - مصنع أكثر من مزرعة هنا ، كما هو الحال في "The Scarecrow". في الحلقة الأولى ، علمنا أن أحد عملاء شركة مارشال ، Animoil ، قد اخترع علفًا جديدًا للماشية قائم على البترول مع تأثير جانبي مؤسف: الاحتراق التلقائي للأبقار. عندما يعرض ناشط مزارع ساحر صبياني يُدعى تشيب (جون سلون) مقطع فيديو أمنيًا لبقرة Animoil متفجرة على الإنترنت ، تحاول صوفيا (كارين مور) ابنة مارشال وموظفة إقناعه بإزالته. وينتج عن سياسة حافة الهاوية المهنية المغازلة.

تظهر علامة Chipotle التجارية في "Farmed and Dangerous" ، ولكن فقط في بضع إشارات عابرة وسريعة. خلال فترات الراحة التجارية ، سيقدم Chipotle فترات قصيرة للترويج للعرض نفسه. تذكرنا فكرة Chipotle عن "تكامل القيم" - جذب العملاء من خلال الترويج لقيم معينة بدلاً من عرض منتج معين - بنهج Kraft ، على الرغم من أن رسالة Chipotle أكثر تحديدًا وأكثر ارتباطًا بشكل مباشر بما تبيعه. حيث أرادت Kraft إعلام المستهلكين بأنها تشارك ذوقهم في الدراما التليفزيونية المتوسطة والأخلاق التي تتبناها الدراما ، تريد Chipotle إخبار المستهلكين بأنها تهتم بمخاطر الزراعة الصناعية.

كما فعل J. Walter Thompson لـ Kraft ، أنتج Piro العرض بمدخلات Chipotle. في هذه الحالة ، كان المعلن أكثر انخراطًا في القرارات الإبداعية. أخبرني Crumpacker ، الذي عمل كمنتج تنفيذي في المسلسل ، أنه عندما قدم Piro مسودة للنص الذي لم يلتقط "الموضوعات" الصحيحة ، حدد فريق Chipotle الإبداعي الداخلي "كل من القضايا التي أردنا مناقشتها و اقترح الطريقة التي يمكنك من خلالها تحسين ذلك لمنحه قيمة كوميدية ".


Chipotle لإطلاق مسلسل كوميدي على Hulu

يدخل Chipotle Mexican Grill في عالم التلفزيون من خلال مسلسل كوميدي أصلي على Hulu مصمم لنقل موقف السلسلة بشأن الزراعة الصناعية دون أي علامات تجارية صريحة.

من المقرر عرض مسلسل "Farmed and Dangerous" المكون من أربع حلقات والذي يأخذ ضربة ساخرة لشرور الأعمال الزراعية للشركات ، على Hulu و Hulu Plus في 17 فبراير.

تتبع السلسلة عملاقًا صناعيًا خياليًا يسمى Animoil يطور علفًا جديدًا للحيوانات قائم على البترول يسمى PetroPellet. يعد المنتج بتقليل اعتماد المزارع على النفط من خلال القضاء على الحاجة إلى زراعة وري وتسميد ونقل كميات هائلة من الأعلاف اللازمة لتربية الماشية. هناك جانب سلبي واحد فقط: الأبقار التي تأكل الكريات تميل إلى الانفجار (بتأثيرات خاصة رخيصة ولكنها مسلية).

راي وايز ("Twin Peaks ،" Mad Men ، "24") يلعب دور Buck Marshall ، "سيد التدوير" من مكتب الصور الغذائية الصناعية (IFIB - هل فهمت ذلك؟) والمكلف بمراقبة الضرر. للحفاظ على تفجير مقاطع الفيديو الخاصة بالبقر من الانتشار الفيروسي ، يقوم بتجنيد ابنته الجميلة (ونفترض أنها شريرة بنفس القدر) لإغواء المزارع الصغير النبيل حسن المظهر المسمى تشيب ، الذي يهدد بتسخير قوة وسائل التواصل الاجتماعي لفضح أفعال Animoil القذرة .

قال مارك كرامباكر ، كبير مسؤولي التسويق والتطوير بشيبوتل ، إن هذه السلسلة هي محاولة للوصول إلى المستهلكين الذين قد لا يتابعون النقاش الوطني حول إنتاج الغذاء.

قال Crumpacker في بيان: "يهدف جزء كبير من التسويق لدينا إلى جعل المستهلكين أكثر فضولًا بشأن مصدر طعامهم وكيفية تحضيره". "من خلال جعل القضايا المعقدة المتعلقة بإنتاج الغذاء أكثر قابلية للفهم - وحتى التسلية - فإننا نصل إلى الأشخاص الذين لم يتم ضبطهم عادةً على هذه الأنواع من القضايا."

على الرغم من أن Chipotle أنتج المسلسل بالشراكة مع استوديو Piro في نيويورك ، إلا أنه لم يذكر بشكل واضح سلسلة بوريتو السريعة.

وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، تم ذكر Chipotle مرة واحدة فقط في المسلسل ، عندما تفاخرت شخصية مارشال الشريرة بنشر إشاعة كاذبة بأن ماكدونالدز وشيبوتل لا يزالان مرتبطين. امتلكت ماكدونالدز حصة مسيطرة في Chipotle لمدة ثماني سنوات قبل أن تتخلى عن الاستثمار في عام 2006 ، عندما تم طرح شركة Chipotle للاكتتاب العام.

قال كرومباكر: "نحن نفكر في" المزارع والخطرة "على أنها تكامل قيم بدلاً من تكامل منتج نموذجي. "يتناول العرض القضايا التي نعتقد أنها مهمة - وإن كان ذلك بطريقة ساخرة - دون أن يتحدث صراحة عن شيبوتل. يتيح لنا هذا النهج إنتاج محتوى ينقل قيمنا ويسلي الناس في نفس الوقت ".

تأتي هذه الخطوة في أعقاب نجاح Chipotle مع إدخال أفلام الرسوم المتحركة القصيرة على مدار السنوات القليلة الماضية والتي تم الترويج لها في دور السينما وعبر الإنترنت ، بالإضافة إلى لعبة فيديو ، وكلها ذات موضوعات متشابهة تسلط الضوء على جهود السلسلة التي تتخذ من دنفر مقراً لها لتعزيز جودة الأفلام. مكوناته.

قالت شيبوتل ، على سبيل المثال ، إنها تستخدم لحوم "تربية مسؤولة" من الحيوانات التي تربى بشكل إنساني دون مضادات حيوية أو هرمونات من منتجات الألبان من الماشية التي تربى في المراعي والمنتجات التي يتم تربيتها محليًا أو عضويًا دون تعديل وراثي.

في العام الماضي ، صور الفيلم القصير "Scarecrow" رحلة فزاعة لإعادة الطعام الصحي إلى الناس من خلال توفير بديل للطعام المعالج الذي يهيمن على عالمه. في عام 2011 ، كانت أغنية "العودة إلى البداية" القصيرة لشيبوتل تدور حول اختيار مزارع خيالي للعودة إلى أساليب الزراعة المستدامة.

Chipotle ليست أول سلسلة مطاعم تلجأ إلى المسلسلات التلفزيونية والويب للترويج لعلامتها التجارية. في عام 2012 ، أطلقت KFC سلسلة ترفيهية عبر الإنترنت تحمل علامة تجارية بعنوان "Growing Up and Getting Out" على Comedy Central.

لدى Denny's سلسلة عبر الإنترنت تسمى "Always Open" على CollegeHumor.com تعرض مقابلات غير مكتوبة تجري في مطعم حقيقي. وتنتج Subway الفيلم الكوميدي القصير على الإنترنت "4 إلى 9ers" على Hulu.

اتصل بـ Lisa Jennings على [email & # 160protected].
لمتابعتها على تويتر:livetodineout


سلسلة Chipotle & # 8217s المضادة للكائنات المعدلة وراثيًا & # 8220 المزارع والخطرة & # 8221 تزعج المزارعين

اسم سلسلة Hulu Chipotle & # 8217s يقول كل شيء. & # 8220Farmed and Dangerous & # 8221 ، وفقًا لسلسلة المطاعم ، سلسلة كوميدي & # 8220 تستكشف عالم الزراعة الصناعية الملتوي وغير المستدام تمامًا.

منذ تأسيسها منذ أكثر من عشرين عامًا ، حاولت Chipotle تمييز نفسها عن المطاعم الأخرى في المساحة غير الرسمية السريعة من خلال تقديم & # 8220Food with Integrity. & # 8221 يروجون لمنتجات الألبان الخالية من الهرمونات ، والخالية من المضادات الحيوية ، واللحوم التي يتم تربيتها بطريقة إنسانية ، و اتخذوا مؤخرًا موقفًا ضد الأطعمة المعدلة وراثيًا. تكشف الشركة عن وجود الكائنات المعدلة وراثيًا في طعامها وتعمل على إزالة الكائنات المعدلة وراثيًا من قائمتها.

مع إصدار سلسلة الفيديو الخاصة بهم ، تتخذ الشركة موقفًا ضد الزراعة الصناعية. يفضل Chipotle أن مصدر الغذاء لمطعمه البالغ عددها 1600 مطعم من خلال المزارع العائلية ، كما قالوا & # 8217ve. وفقًا لتقرير وزارة الزراعة الأمريكية (PDF) الصادر هذا الصيف ، فإن 96 ٪ من مزارع المحاصيل الأمريكية هي مزارع عائلية. أصبحت المزارع العائلية أكبر وأكثر تنوعًا في السنوات الأخيرة. يمكن لمزرعة واحدة كبيرة أن تنمو وتزرع المحاصيل المعدلة وراثيًا والتقليدية والعضوية من أجل تنويع مصادر الدخل. فهل هم جميعًا & # 8220dangerous & # 8221 وفقًا لـ Chipotle؟

& # 8220 ما أفعله يعمل بشكل أفضل بالنسبة لي ، & # 8221 Larry Sailer ، مزارع الحبوب والخنازير في ولاية أيوا قال لصحيفة USA Today. & # 8220 على مر السنين من تجربتي & # 8217 تطورت إلى ما أعتقد أنه الأفضل للحيوانات. لقد وضعوا [شبوتل] طعامًا كبيرًا لكنهم & # 8217 يقدمون طعامًا كبيرًا. أنا فقط لا أقدر الطريقة التي يسيرون بها. & # 8221

& # 8220Farmed and Dangerous & # 8221 هو رد فعل على المعلومات المضللة التي نشرتها شركة Big-ag ، كما يقول شيبوتل ، لكن العديد من المزارعين يقولون إن السلسلة مليئة بعدم الدقة.

كريستين ريس ، التي نشأت في مزرعة وتربية الأغنام ، وكتبت في مدونة Reese Family Roots:

أود أن أزعم أنه ، بدلاً من محاولة "Big Ag" بيع السم من أجل الربح ، فإن الخداع الحقيقي هناك هو قيام "Big Chipotle" بترويج الأكاذيب والمعلومات المضللة لإعطاء فائدة متصورة لمنتجاتهم على المنافسة - مما يدفع المستهلكين إلى الحصول على المزيد نقود بوريتوهم "الصحية". لنتوقف عن إلقاء المعلومات غير الدقيقة ، وينطلق المزارعون و Chipotle إلى أفضل ما نفعله معًا ، ونرفع الطعام ونصنع البوريتو. سواء اخترت أن تأكل البوريتو أم لا ، فلنخوض معركة طعام!

& # 8220 المزارعون ومربو الماشية ليسوا سعداء بالهجوم المستمر من تشيبوتل ، & # 8221 كتب رايان جودمان ، وهو مزارع سابق يعمل الآن على إيصال رسائل المزارعين & # 8217 للجمهور ، على شبكة سي إن إن.

مع ميزانية الإنتاج هذه وفريق التسويق الذي يعرف كيفية البيع لمشاعر الجمهور المستهلك ، يواصل Chipotle كسب المعجبين بمعلومات وصور أقل من دقة مزارعي الأغذية المعاصرين لدينا. إذا كان Chipotle مصممًا جدًا على جعلنا نتعلم المزيد عن مصدر طعامنا ، فلماذا ننفق الملايين على الرسوم المتحركة والأفلام الكوميدية؟ لماذا لا تتحدث إلى المزارعين الفعليين ومربي الماشية الموجودين على الأرض ويعرفون المزيد عن زراعة الأغذية التي يقوم بتسويقها التنفيذيين؟

تلقت Chipotle دعوة مفتوحة من جيني شميدت ، أخصائية تغذية ومزارع مسجل في ولاية ماريلاند ، والتي شعرت بالإهانة من المسلسل وتصوير مزارع مثل عائلتها & # 8217s في ولاية ماريلاند. انتقلت إلى موقعها على الإنترنت The Foodie Farmer للتعبير عن مظالمها. تزرع مزرعتها كلاً من المحاصيل التقليدية والمحاصيل المعدلة وراثيًا. & # 8220 مزرعة عائلتي ليست خطيرة. لدينا سياسة الباب المفتوح ونرحب بالناس ليأتوا للجولات ويتعلموا كيف نزرع & # 8221 تكتب. & # 8220 أعمالنا مفتوحة على مصراعيها ، يمكنك القيادة في أي يوم من أيام الأسبوع وتشهد بنفسك على ما نقوم به. في الواقع ، نحن & # 8217 لنعطيك جولة!


يتم تقديم سلسلة الويب الجديدة هذه حول زراعة المصانع إليك بواسطة Chipotle

مقطعي فيديو موسيقيين وحوالي 20 مليون مشاهدة على YouTube لاحقًا ، تأخذ Chipotle حملتها التجارية الزائفة ضد زراعة المصانع إلى أبعاد جديدة: في الشهر المقبل ، ستطلق سلسلة المطاعم فيلمًا كوميديًا مكتوبًا بعنوان "Farmed and Dangerous" على Hulu.

راي وايز - يلحق لون شعره الحقيقي بخصلات شعره البيضاء الصارخة التي يسببها الشعور بالذنب لشخصيته ليلاند بالمر في "Twin Peaks"يلعب باك مارشال ، الرئيس الضعيف لمكتب صور الأغذية الصناعية. المسلسل المكون من أربعة أجزاء ، كل حلقة مدتها 30 دقيقة مقسمة بفواصل تجارية تقليدية ، تتبع جهود مارشال لبيع اللحوم التي تتغذى بالبترول من الشرير الزراعي الوهمي Animoil للجمهور.

تأخذ فيونا أبل الزراعة في المصانع بغطاء مؤلم

المشكلة هي أن تغذية الكريات السوداء من الخام للماشية يتسبب في احتراقها مثل عازف الطبول Spinal Tap - وعندما يتم تسريب لقطات كاميرا الأمن لإحدى هذه القنابل الأبقار من قبل مزارع شاب وسيم وهو جزء من مجموعة "ملتزمة بتحسين الممارسات الزراعية ، "تواجه شركة Animoil أزمة علاقات عامة بين يديها.

ما يعنيه هذا كله ل Chipotle ، والتي ، وفقا ل اوقات نيويورك, is mentioned in “Farmed and Dangerous” just once, isn’t quite clear. The chain, with its better-than-the-rest meat, much of which comes from Niman Ranch, has more authority to speak critically about factory farming than, say, McDonald’s, but its record isn’t exactly perfect.

But like its previous forays into narrative, nontraditional “advertising,” such as the Fiona Apple video, Chipotle’s branding is more pathos than ethos. “Farmed and Dangerous” clearly says factory-farmed meat is a bad thing, but it’s left for the viewer to (hopefully) infer that the company making that creative statement is better.

“ ‘Farmed and Dangerous’ is meant to strike large emotional chords—it’s not about selling burritos,” Daniel Rosenberg of Piro, which produced the show, told the مرات.

Although it's unlikely that anyone at Chipotle will complain if “Farmed and Dangerous” does move some extra Mexican food.


Have a Cow? Chipotle Made a Smart Comedy Show

Cows exploding, leaked videos, and a nasty fight between a farmer and the agribusiness he takes on sets the stage for a new Hulu original comedy series whose producer might surprise you more than the detonating livestock.

“Farmed and Dangerous,” a comedy set in the world of industrial agriculture, explores a new frontier in branded entertainment and is brought to you by fast food chain, Chipotle Mexican Grill. Impressively, the four-episode series never tries to directly sell tacos and burritos, even though it’s produced by Chipotle and Piro, a New York film and television studio.

Instead, it satirizes the debate between sustainable farming and industrial agriculture practices with the goal of getting viewers (and Chipotle customers) to care more about the food they eat. In the series, an industrial agriculture corporation (Animoil) saves money by feeding cows petroleum-based animal pellets called PetroPellets. Ray Wise (“Good Night, and Good Luck” and “Twin Peaks”) plays spin doctor Buck Marshall of the Industrial Food Image Bureau who is hired by Animoil to fix its image when a video of an exploding cow is leaked and goes viral. In the midst of that insanity, there’s also a brewing romance between sustainable farmer Chip Randolph (John Sloan), who leaked the video, and Buck’s daughter, Sophia (Karynn Moore).

Playing dapper men with a naughty side comes easy to Wise. But the veteran actor has never done it for a Web series, and his boss has never been a fast food chain. None of those things mattered to him when he considered the role.

“I approached it the way I approach everything—like a theatrical project,” he said. “I was not really concerned about the medium or that Chipotle was behind it. They had a very light footprint in the whole production. I have to give them all the credit in the world for starting a new model for this kind of show. It’s the wave of the future and I’m glad to be in on the ground floor of it. It’s something new, something different, and I think it’s going to matter to people.”

Chipotle has spent $1 million on the series, but the company’s name is spoken only once and seen only once in the four 22-minute episodes. The opening and closing credits don’t disclose Chipotle’s involvement either.

It’s a long way from the in-your-face product placement strategies we’ve grown used to: “New Girl” plugged a Ford Fusion in its post-Super Bowl episode everyone on “Shark Tank” uses T-Mobile phones. But it’s how Chipotle has determined it prefers to reach its customers as the company has committed to spending more money on its ingredients than its advertising, and has publicly denounced issues in the agriculture industry, such as the overuse of antibiotics on animals.

“A big television ad campaign would wipe out our marketing budget so we have to take a very different approach to marketing,” said Chipotle’s chief marketing and development officer Mark Crumpacker. “What we wanted to do was create entertainment first that would engage people on these issues. Whether they figure out or not that Chipotle has anything to do with it and they come out caring a little bit more about where food comes from, or realizing that they never knew that, that indirectly benefits Chipotle. Of course, that’s a very long-term game we’re playing there in terms of changing people’s perceptions of food.”

Branded entertainment and content marketing is everywhere now, but Chipotle has been breaking ground over the last two years with a strategy that seeks to build an emotional connection to its brand by creating educational and discussion-driven content. Two short animated videos about how its food is prepared, “Back to the Start,” and “The Scarecrow,” featuring songs by Willie Nelson and Fiona Apple, generated a combined 20 million YouTube views. The company will now test new waters with long-form entertainment.

“Chipotle has really figured out what they want to say to a certain group of consumers and they’re looking at new ways to say that,” said Jackie Kulesza, a senior vice president at the ad-buying firm Starcom. “This is an area where we’re seeing a great amount of creative attention being paid. Certainly, innovative product placement has been going on in television and in the digital space for a while. But what they’re doing is absolutely on brand and it’s interesting that they’re focusing on these things first before a more mass media strategy.”

Although Chipotle is not the first company to venture into this territory, its approach is more subtle and ambitious than some of the other product-oriented brands that have made the transition from creating ads to creating entertainment. Subway, for example, produced the Hulu comedy hit "The 4 to 9ers," which featured people working at the sandwich shop. Ikea was successful with Illeana Douglas’ “Easy to Assemble,” in which she quit her Hollywood career to work at an Ikea store. Jason Bateman and Will Arnett starred in and produced three shorts for Wrigley’s Orbit gum brand, which featured a lot of gum-chewing.

“We've seen a lot of the ad industry going after branded entertainment funds and avenues,” said Tim Piper, co-founder of Piro and director of the series. “The difference with Chipotle is the collaboration between agency creatives who spent their lives creating great ads and Hollywood creatives who have spent their lives creating great stories. We don’t see many of them teaming up and working on a project together.”

The impact of directly placing or integrating products into the content of a TV show or movie is certainly more easily measurable than the strategy Chipotle has taken, said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro.

“But I don’t think you can compare the value to the audience, especially when you’re giving them something at this high production value,” he said. “You’re entertaining them, rather than interrupting them. You’re adding value to their lives. We hope more brands move in this direction. It’s about having an important thing to say.”

“Farmed and Dangerous” will be presented weekly on Hulu and Hulu Plus, beginning on Monday.


Chipotle’s comedy series is a new way to brand, but not all are amused

Chipotle is known for shaking things up, from the Denver restaurant chain’s use of sustainable, locally-produced ingredients to its quirky advertising.

But its latest marketing campaign makes previous ones look quaint by comparison.

Chipotle’s “Farmed and Dangerous,” a four-episode original comedy series that debuted on Hulu on Feb. 17, barely mentions the fast-casual Mexican chain at all.

Instead it presents a narrative that criticizes industrial farming practices while extolling the virtues of small-scale, progressive growers.

But whether it’s sarcasm or satire, principle or propaganda, its bold twist on product integration isn’t sitting well with some Colorado ranchers &mdash even as it brings national attention to the company.

“Chipotle’s theory is that the way they tie their brand back into this show is not through product placement, but through the public relations and media that surrounds it,” said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro, which created and produced the series, over the phone from New York. “They’re not simply shoving the product name down your throat, they’re creating a dialogue around the subject.”

The 22-minute pilot traces the fallout at fictional corporation Animoil after a video of an exploding cow goes viral, pitting boss Buck Marshall (Ray Wise) and his daughter Sophia (Karynn Moore) against rakish activist Chip (John Sloan).

“People in this country are not being fed very well and they’re not as healthy because of it,” said Wise, whose acting credits include “Twin Peaks” and “Mad Men.” “In some ways it’s an even more important issue than global warming.”

“Farmed and Dangerous,” which cost about $250,000 per episode, according to the New York Times, comes on the heels of Chipotle’s other experiments in non-traditional advertising, including 2011’s “Back to the Start” and 2013’s “The Scarecrow.”

Both short films feature big-name soundtracks (provided by Willie Nelson and Fiona Apple, respectively) and animated characters who wistfully yearn for mom-and-pop food operations before starting their own.

Compared to most ad campaigns, they’re thoughtful, high-concept projects with an emphasis on nuance and artistic vision. And the message certainly got out: the two videos have racked up more than 20 million YouTube views.

But with tie-in video games, trivia contests and direct links to Chipotle’s in-house Cultivate Foundation, critics say they’re also calculated sales messages that recall both the early days of television (think Kraft Television Theatre) and the sophisticated image-tending that “Farmed and Dangerous” satirizes.

“In the boardrooms of Madison Avenue, they call it ‘values branding:’ a marketing strategy in which a company tries to instill a feeling of righteousness in the customers who buy its products,” wrote Ted Sheely on the Truth About Trade & Technology site. “But what kind of values would inspire a corporation to wage a smear campaign against America’s farmers?”

Sheely, a farmer and board member on various California farming organizations, disagrees with Chipotle’s stance that genetically-modified crops are dangerous. He compares Chipotle’s latest “ploy” to a Super Bowl commercial that makes consumers feel morally superior while tearing down the competition.

“I object to the broad strokes,” said Jo Stanko, who runs a 2,000-acre, fifth-generation cattle ranch outside of Steamboat Springs. “It’s a conversation we need to be having, but it shouldn’t be to the benefit of just one company.”

Chipotle countered that it works with thousands of farmers and ranchers and is not ignoring their concerns.

“We have nothing but the utmost respect for them,” said Chipotle spokesman Chris Arnold. “They make hard decisions based on what’s best for their farm or their family, and we make our decisions based on what we think is best for our business.”

Founded in Denver in 1993, Chipotle operates more than 1,500 restaurants worldwide. Analysts estimate its stock-market value at more than $15 billion .

Regardless of politics, the show blurs the line between advertising and entertainment. But its inherent quality and compatibility with Chipotle’s message ought to quiet fears of other brands becoming content producers, according to Piro’s Rosenberg.

“Some people think this is the devil,” he said. “’Oh, a brand creating entertainment? This is the end of the world as we know it!’ But people who have seen the finished product know we’re telling a creative story.”

If the series is successful, viewers can expect even more.

“I don’t think it feels branded in the slightest,” said Rosenberg. “On Hulu it sits next to other premium content &mdash unlike user-generated content on YouTube. And Hulu has a free version, unlike Netflix or Amazon. So we’ve got the widest possible audience and the best of every world.”


شاهد الفيديو: مرايا 2006 - الصقر و الغراب - مسلسلات سورية -كوميدي - syria (شهر اكتوبر 2021).